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庆余年点播争议背后:明年视频平台会员费大概率上涨

2019-12-27

“咱们的定价或许是过低了。”

商业事情逐渐变了味。

《庆余年》大火,视频渠道立异收益。12月11日,爱奇艺和视频联合敞开《庆余年》超前点播,在用户已是会员的基础上,再付费50元或额定付出3元/集后,可在每周三的日更完毕后,比一般会员多看6集,刚好到元旦就可以看大结局。

这一操作早有先例。数据显现,《陈情令》大爆之后,约 235 万网友购买了剧集的超前点播特权,发生收入近亿元;11月2日,326万人付费看《陈情令国风演唱会》,收入近亿。 近亿的现金流,在职业冬季,炙手可热。

但这一做法遭遇着激烈言论反弹,视频渠道“割韭菜”、“得寸进尺”等说法在微博等交际渠道屡现。12月14日,人民日报客户端发布题为《视频网站套路层出不穷,吃相太丑陋》的文章,表明“这种额定收费的行为,实践是对顾客权益的侵略”,直批视频渠道“对待用户短少最少的尊重”。“这样的视频网站不能惯。完善权益维护,让侵权者付出代价才是治本之策。”人民日报评论称。

关于言论,视频渠道们反响很快。12月17日,视频副总裁王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上,针对《庆余年》超前点播一事表态,“咱们对会员的奉告以及消费心思的掌握上仍是不行关心。未来咱们将进一步优化并提高会员的服务体会,给咱们带来更多优质的内容与交心的服务。为了满意用户的观影需求,咱们在不断探究付费形式的立异,以更贴合用户的深层次需求。”她说。

同一场合,爱奇艺副总裁戴莹回应《庆余年》点播争议时称,视频渠道的内容在越来越多元,用户的需求也变得更多元。“咱们的初衷是想满意用户更多元的内容需求,但或许没太做好,未来希望能更多考虑到用户的心思,做好排播的规划和奉告作业。”

到发稿前,《庆余年》超前点播形式继续。

压力

另一头,关于言论改变,业界也有着不同观感。“《庆余年》超前点播,没有危害会员的正常观影,仅仅供给新挑选,算不得侵权。这是在正常商业行为,言论反响太夸大。”同日,有职业高管对21世纪经济报导记者说。

他的观点背面是,视频渠道惨白资金情况。三季报显现,爱奇艺第三季度营收74.0亿元,运营亏本28.3亿元,净亏本36.7亿元;媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确认性导致视频招商广告收入跌落所造成的;受要点剧集和综艺排播拖延影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降 28.8%。

“许多古装大剧播不了,对渠道是两端揉捏。片子本钱已付,现已签约的广告也播不了,资金链显得严重。”有头部影视公司创始人对21世纪经济报导记者说。此外,之前视频内容大战,各家均烧近千亿资金,各视频渠道也背负着资金本钱压力。

坏消息是,“限古令”还将继续。多家影视上市公司高管及业界闻名编剧团队人士均向21世纪经济报导记者证明,“限古令”继续。详细来看,自12月起,每家渠道古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。

“各个渠道都在依照这个履行,或许是一个硬性杠杆,也没有方法。什么时候完毕,现在还不知道,古装剧肯定是一个 ‘堰塞湖’。”有上市公司高管坦承。这种情况下,对已上线古装剧加快商业化,是视频渠道的必然挑选。

会员费

运营压力下,视频渠道另一挑选是,上调会员费。“咱们做了一些用户调研,我国市场价格大概是美国渠道的价格的五分之一,乃至东南亚泰国、越南单价都比咱们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,咱们的定价或许是过低了。跟其它实体工业比较,一杯咖啡的钱,差不多买两个多月爱奇艺的会员,所以有这个空间在。”11月,奇艺会员及海外事务群总裁杨向华对21世纪经济报导记者说。他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不扫除首先涨价,但并无时刻表。“仅仅有这个主意,要做这个决议,到底是提多少,仍是需求更深化的精密的一些研讨。关于爱奇艺来讲,这个职业或许是会有一些一致,三大竞赛谁也不愿意举动,那就爱奇艺先做,也无妨可以测验的,跟着时刻咱们会渐渐的认识到这个问题,价格方面会有一些一致,所以总有一家先做,谁先做都无所谓。”

另一家影视上市公司高管告知记者,视频渠道会员费上涨,“简直确认”。“各家资金压力都很大,也有激动,谁都或许先开炮,关键是,哪一家可以拿到大爆的剧集。从下一年片单来看,不会等太久。”他道。

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